Fundamentos de Marketing

  • Estrategia de unidad comercial.
Algunas compañías tienen variados intereses, en diferentes negocios, por lo que a los ejecutivos les resulta difícil organizar fácilmente las actividades que pueden resultar complejas y para ello se crean unidades estratégicas de negocios. A partir de entonces, pueden surgir varias interrogantes, para determinar el enfoque que aplicamos al mercado, teniendo presente los recursos y las condiciones del entorno, como, por ejemplo: ¿Cómo competirán los negocios dentro de mi mercado?, ¿Que productos y servicios debería ofrecer?, ¿A que clientes voy a servir, Como administraremos las funciones de la empresa para satisfacer el mercado?